去年给一家本地奶茶品牌拍夏季推广广告时，团队差点翻车。原计划在商圈外景实拍，结果连着三天暴雨，外联的场地协调不了，客户又急着要成片上线。我们临时把主场景挪到了摄影棚，用绿幕加投影背景模拟街头人流，反而让画面更有风格感。
灯光和节奏比剧本还关键
那支片子原本走的是清新路线，但棚内调试灯光时，美术指导随手调了个偏橙红的色调，导演一看觉得更有夏日傍晚的氛围，立马改了情绪基调。音乐也从轻快民谣换成带点复古Disco节奏的原创曲，剪辑的时候发现节奏踩得特别准，观众注意力一直在线。
客户最初担心太“跳”，可上线一周后抖音自然流量破百万，门店打卡的人明显多了。后来复盘，真正打动人的不是脚本写得多好，而是那种“刚好撞见朋友喝奶茶”的真实感——演员是真的边走边喝，镜头晃一点反而像手机随手拍的vlog。
小预算也能出效果
这支广告总投入不到八万，没请网红，主演是两个素人大学生。化妆师特意没让他们全脸妆容，额头出点油、嘴角沾珍珠，看起来更像真实的消费者。后期调色也没套预设，调色师一帧一帧手动压暗背景高光，突出产品杯身的反光细节。
有次在咖啡馆听见两个女生聊：“那个奶茶广告好像我放学路上。” 这句话比任何数据都说明问题。有时候所谓的“成功”，就是让人误以为那不是广告，而是自己生活里的一帧画面。